Dans un contexte où la demande d’iPhone stagne en Chine, Apple se tourne vers les marchés émergents pour dynamiser ses ventes. Ce pivot stratégique permet à l’entreprise de compenser la baisse en Asie tout en explorant de nouvelles opportunités de croissance sur des territoires prometteurs.
Les marchés émergents compensent le déclin d’Apple en Chine, tandis que Samsung prend de l’avance
Au cours du deuxième trimestre de 2025, Apple a enregistré une légère augmentation de ses expéditions d’iPhones, maintenant sa position mondiale malgré une demande en ralentissement en Chine. Selon les chiffres préliminaires d’IDC, Apple a expédié 46,4 millions d’iPhones au cours du trimestre, ce qui représente une hausse de 1,5 % par rapport à l’année précédente. Cela lui permet de conserver la deuxième place mondiale, derrière les 58 millions d’unités expédiées par Samsung, qui a enregistré une impressionnante augmentation de 7,9 % d’une année sur l’autre.
Dans l’ensemble, le marché des smartphones a connu une croissance modeste de 1 % par rapport à l’année précédente, atteignant un total de 295,2 millions d’expéditions dans le monde. Des pressions économiques telles que l’inflation et le chômage, ainsi qu’une baisse des ventes en Chine, pèsent sur le marché.
Nabila Popal, directrice senior de la recherche pour les dispositifs clients dans le monde chez IDC, a commenté le rapport :
« L’incertitude économique tend à comprimer la demande dans le segment inférieur du marché, où la sensibilité au prix est la plus forte. En conséquence, le segment Android d’entrée de gamme subit une pression qui pèse sur la croissance globale du marché. De plus, une performance inférieure aux attentes en Chine a également contribué à la stagnation de la croissance mondiale. Bien que le festival de commerce électronique 618 ait connu un succès en termes d’écoulement des stocks, les fabricants d’équipements d’origine (OEM) et les partenaires de distribution ont utilisé les promotions pour vider les stocks plutôt que d’augmenter les expéditions. Bien qu’Apple ait été la marque la plus populaire durant cette période de promotion, elle a enregistré une baisse de 1 % en Chine au cours du trimestre, compensée par une forte croissance à deux chiffres sur les marchés émergents, menant à une augmentation mondiale de 1,5 % durant le trimestre. »
Concernant la croissance de Samsung, une grande partie de celle-ci provient des modèles Galaxy A36 et A56, qui ont introduit des fonctionnalités d’IA aux appareils à des prix plus abordables.
Xiaomi a occupé la troisième place avec 42,5 millions d’unités, suivi de vivo (27,1 millions) et de Transsion (25,1 millions), une marque qui peut sembler nouvelle pour de nombreux lecteurs mais qui montre une dynamique constante dans les segments à bas prix.
Petites augmentations des expéditions, petites augmentations de la part de marché
Alors qu’Apple a enregistré une augmentation de 1,5 % de ses expéditions d’iPhones d’une année sur l’autre, sa part de marché a légèrement augmenté, passant de 15,6 % à 15,7 %. Cela reste essentiellement stable, surtout par rapport à Samsung, qui a connu la plus forte augmentation du trimestre, passant de 18,4 % à 19,7 %.
Comme le note IDC, ces données sont préliminaires et sujettes à modification. Cependant, elles suggèrent qu’Apple a brièvement inversé sa tendance à la baisse des ventes d’iPhones en Chine et a connu un léger regain de demande aux États-Unis durant l’incertitude tarifaire d’avril, mais cette dynamique a disparu au cours du reste du trimestre, laissant le segment se redresser principalement grâce aux marchés émergents.
Pour l’avenir, IDC voit des signes que le marché des smartphones pourrait connaître une croissance stimulée par de nouveaux modèles dotés d’IA, ainsi qu’une demande soutenue dans les segments de milieu de gamme.
Pensez-vous que l’IA soit un facteur de différenciation sur le marché mobile ? Quelles fonctionnalités d’IA observez-vous chez les concurrents que l’iPhone n’a pas ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.
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Quelle a été la performance d’Apple au deuxième trimestre 2025 ?
Apple a expédié 46,4 millions d’iPhones au deuxième trimestre 2025, ce qui représente une hausse de 1,5 % par rapport à l’année précédente, consolidant ainsi sa deuxième place mondiale.
Quel impact la Chine a-t-elle eu sur les ventes d’Apple ?
Les ventes en Chine ont connu une baisse de 1 % au deuxième trimestre, principalement en raison d’une absence de stimulation de la demande par des subventions, malgré un bon succès durant le festival de commerce électronique 618.
Comment le marché mondial des smartphones a-t-il évolué ?
Le marché mondial des smartphones a crû de seulement 1 % d’une année sur l’autre, avec un total de 295,2 millions d’expéditions, influencé par des pressions économiques telles que l’inflation et le chômage.
Quelles tendances IDC observe-t-elle pour l’avenir du marché des smartphones ?
IDC prévoit que le marché des smartphones pourrait voir une croissance alimentée par de nouveaux modèles dotés de fonctionnalités d’IA et une demande soutenue dans les segments de milieu de gamme.
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