Dans un marché en pleine mutation, les AirPods d’Apple voient leur part de marché remonter. Toutefois, la croissance globale stagne, mettant en lumière les défis auxquels fait face l’industrie audio sans fil. L’analyse de CIRP révèle des tendances cruciales pour les acteurs du secteur.
De 59 % à 57 %, puis de nouveau
Selon un récent rapport de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), 44 % des propriétaires d’iPhone déclarent posséder des écouteurs Bluetooth, une légère augmentation par rapport à 41 % l’année dernière et 39 % l’année précédente. Parmi ces utilisateurs, 59 % affirment qu’ils utilisent des AirPods. Bien que cela représente une augmentation de 2 % par rapport à l’année dernière, cela reflète également un retour à la situation de 2023. Apple a donc réussi à regagner une partie du terrain perdu, mais la croissance reste essentiellement stagnante au cours des deux dernières années.
Il est important de noter qu’environ un utilisateur d’iPhone sur quatre utilise des AirPods, ce qui indique qu’il reste encore une marge de progression que la marque n’a pas encore exploitée.
Réductions récentes : nettoyage d’inventaire ou stratégie
Le rapport souligne que les réductions agressives observées lors du dernier Amazon Prime Day ont rapidement été imitées par Best Buy et Walmart. Les AirPods Pro 2 étaient disponibles à seulement 149 $, alors qu’ils sont généralement vendus à 249 $.
CIRP indique que ces promotions, bien que non directement proposées par Apple, semblent être coordonnées pour écouler des unités pour deux raisons possibles :
Il est spéculé qu’Amazon (et par conséquent Apple) souhaite écouler l’inventaire des AirPods avant d’introduire un nouveau modèle. Il est difficile d’imaginer que deux entreprises aussi habiles dans la gestion de leur chaîne d’approvisionnement puissent avoir besoin de faire cela. Nous pensons que les deux entreprises souhaitent simplement vendre beaucoup d’AirPods et avaient la capacité de le faire à des prix qui pourraient stimuler un volume extraordinaire.
Le rapport souligne également que, alors que le cycle de mise à niveau des iPhones continue de s’allonger, les AirPods offrent à Apple une occasion de capitaliser sur une ligne de produits en mouvement rapide. En effet, les AirPods figurent parmi les articles les plus fréquemment commandés sur Amazon, que ce soit pour remplacer un écouteur perdu ou pour un modèle vieillissant avec une batterie en déclin.
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Quels sont les AirPods les plus populaires ?
Les AirPods restent les écouteurs sans fil les plus populaires parmi les utilisateurs d’iPhone, représentant 59% des propriétaires d’écouteurs Bluetooth.
La croissance des AirPods est-elle en déclin ?
Bien que la part de marché des AirPods ait légèrement augmenté, la croissance est essentiellement plate par rapport aux deux dernières années.
Pourquoi y a-t-il des remises sur les AirPods ?
Les remises récentes pourraient indiquer un nettoyage d’inventaire ou un effort stratégique pour vendre des unités avant le lancement d’un nouveau modèle.
Les AirPods sont-ils souvent réachetés ?
Oui, les AirPods sont parmi les articles les plus fréquemment récommandés sur Amazon, que ce soit pour remplacer un écouteur perdu ou un modèle vieillissant.
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