La décision inattendue frappe Apple : une amende de 162 millions de dollars, conséquence de sa politique de transparence du suivi des applications. Cette mesure, bien accueillie par les utilisateurs, suscite la colère des annonceurs, soulignant les tensions entre protection de la vie privée et intérêts commerciaux dans l’écosystème numérique d’Apple.
En France, Apple a été condamné à une amende de 162 millions de dollars par le régulateur de la concurrence pour la manière dont la transparence du suivi des applications (App Tracking Transparency, ou ATT) est mise en œuvre. Cette décision étonnante est le résultat d’une plainte déposée par un groupe d’associations commerciales représentant les annonceurs, incapables désormais d’accéder aux données des utilisateurs pour diffuser des publicités personnalisées.
Transparence du Suivi des Applications
Apple propose aux annonceurs un moyen de suivre les applications que nous utilisons afin de cibler des publicités personnalisées. Ces publicités personnalisées ont une valeur bien supérieure aux publicités génériques, ce qui permet aux développeurs d’applications gratuites financées par la publicité de générer plus de revenus publicitaires en collectant ces données utilisateur.
En 2021, Apple a commencé à exiger que les applications demandent l’autorisation des utilisateurs pour collecter ces données grâce à une nouvelle fonctionnalité appelée App Tracking Transparency. Désormais, les applications doivent afficher une fenêtre contextuelle demandant la permission de suivre, et il n’est pas surprenant qu’une grande partie des utilisateurs refuse.
Plainte des Annonceurs et Développeurs
Les annonceurs ainsi que les développeurs d’applications gratuites financées par la publicité ont émis de vives protestations face à l’impact de l’ATT, estimant que cela coûterait des dizaines de milliards de dollars aux entreprises de médias sociaux à elles seules.
Des plaintes ont été déposées dans plusieurs pays, certains arguant que cela était injuste parce qu’Apple exemptait ses propres applications (qui sont en réalité soumises à des contrôles encore plus stricts), d’autres affirmant que la perte de revenus obligeait les développeurs à augmenter leurs prix pour compenser.
Le mois dernier, il semblait qu’une plainte déposée par des annonceurs en France allait aboutir, et Bloomberg a rapporté que cela s’est effectivement confirmé.
L’autorité française de la concurrence a infligé une amende de 150 millions d’euros (162 millions de dollars) à Apple après une longue enquête sur la manière dont l’entreprise technologique demande à collecter les données des utilisateurs iOS et l’impact sur les annonceurs.
La raison ? La fenêtre contextuelle a apparemment été jugée trop complexe.
L’Autorité de la Concurrence a déclaré lundi que forcer ces applications à afficher plusieurs fenêtres contextuelles rendait leur utilisation excessivement complexe.
Le régulateur a affirmé que le cadre de l’ATT était « ni nécessaire ni proportionné » selon le texte de sa décision. Il a déclaré que le cadre en lui-même n’était pas « problématique », mais que sa mise en œuvre était « abusive au sens du droit de la concurrence ».
Point de Vue de 9to5Mac
Bien que prévisible, la décision reste inexplicable. L’ATT implique précisément une seule fenêtre contextuelle posant une question simple de type oui/non. De plus, Apple permet aux utilisateurs d’activer un interrupteur pour empêcher les applications de poser même la question.
C’est particulièrement étrange étant donné que l’ATT est une fonctionnalité de confidentialité, et que l’Europe possède les lois de protection de la vie privée les plus strictes au monde. L’UE a également auparavant justifié l’introduction de l’ATT par Apple.
De plus, le régulateur n’a même pas précisé quelles mesures il souhaiterait qu’Apple prenne !
Apple s’est dit « déçu » par la décision et a précisé que le régulateur n’avait pas demandé de modifications spécifiques au cadre de l’ATT, dans un communiqué envoyé par e-mail.
L’amende relativement substantielle risque de mettre la France en conflit avec les États-Unis, après que Trump ait qualifié les amendes infligées par les régulateurs européens de « chantage à l’étranger ».
Accessoires en Vedette
Image : collage d’images de 9to5Mac à partir d’Apple et de Pawel Czerwinski sur Unsplash
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Qu’est-ce que la transparence du suivi des applications (ATT) ?
La transparence du suivi des applications (ATT) est une fonctionnalité d’Apple qui oblige les applications à demander la permission des utilisateurs pour collecter leurs données afin d’afficher des publicités personnalisées.
Pourquoi Apple a-t-il été condamné à une amende en France ?
Apple a été condamné à une amende de 162 millions de dollars par le régulateur de la concurrence en France, qui a jugé que la mise en œuvre de l’ATT constituait un abus de pouvoir.
Quels étaient les arguments des publicitaires et des développeurs contre l’ATT ?
Les publicitaires et les développeurs ont soutenu que l’ATT a réduit leurs revenus, car moins d’utilisateurs acceptent d’être suivis, rendant les publicités personnalisées moins efficaces.
Quelle a été la réaction d’Apple face à la décision du régulateur français ?
Apple a exprimé sa déception face à la décision et a noté que le régulateur n’a pas demandé de modifications spécifiques au cadre ATT.
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