Dans une récente déclaration, le directeur d’Apple Music a affirmé que la musique est un art, soulignant l’importance de la qualité artistique dans l’industrie. Il a également qualifié le niveau gratuit de Spotify de terrible erreur, soulignant ses conséquences néfastes pour les artistes et la valeur de la musique.

La Vision d’Apple Music sur l’Art Musical

Des Remarques Frappantes

Lors d’une récente interview avec David Israelite, président de la National Music Publishers’ Association, Oliver Schusser, vice-président d’Apple Music, de TV+ et des initiatives sportives d’Apple, a exprimé des opinions très marquées sur l’industrie musicale. Il a notamment déclaré que “la musique est un art”, soulignant l’importance de considérer la musique comme autre chose qu’un simple produit de consommation.

Les Erreurs de l’Industrie

Schusser a mis en avant un point crucial : “Je pense qu’il est fou qu’après 20 ans, nous offrons toujours de la musique gratuitement. C’est une terrible erreur.” Ces propos font référence aux niveaux gratuits soutenus par la publicité proposés par des plateformes comme Spotify et Amazon. Il a insisté sur le fait qu’Apple ne prévoit pas de lancer un service gratuit, car cela dévalorise l’art musical et transforme la musique en une simple marchandise.

L’Approche d’Apple

Schusser a expliqué que la stratégie d’Apple repose sur la conviction que la musique mérite d’être payée. Il a déclaré : “Nous sommes le seul service qui n’a pas de niveau gratuit, et ce n’est pas une question d’argent.” En évitant de proposer un accès gratuit, Apple cherche à préserver la valeur de l’art musical, à l’instar de Apple TV+, où les utilisateurs doivent payer pour accéder à des contenus de qualité. La série "Severance", qui a connu un grand succès, est un exemple de contenu premium qui ne peut être regardé que par des abonnés payants.

La Réaction de l’Industrie

Les commentaires de Schusser ont suscité des applaudissements enthousiastes parmi les éditeurs de musique présents, qui se sentent souvent frustrés par la baisse des redevances due au streaming. La tendance à regrouper des services comme les livres audio dans les offres de Spotify et Amazon Music a été particulièrement critiquée, car elle entraîne une diminution des revenus pour les artistes.

Les Arguments de Spotify

Cependant, les entreprises concurrentes comme Spotify rétorquent que leur modèle économique permet de verser des millions de dollars aux artistes. Ils soutiennent que le service gratuit est essentiel pour attirer de nouveaux auditeurs et les inciter à passer à des abonnements payants. Cette vision contraste fortement avec celle d’Apple, qui prône une approche différente fondée sur la valorisation de la musique.

La Valeur de la Musique

En fin de compte, la position d’Apple, comme l’a souligné Schusser, est que la gratuité de la musique peut nuire à sa perception en tant qu’art. Pour Apple, la musique doit être respectée et rémunérée de manière appropriée, ce qui, selon eux, est essentiel pour garantir un avenir durable à l’industrie musicale.

Pour en savoir plus sur la relation entre la musique et l’économie de la streaming, consultez cet article de Billboard.