Dans un contexte de forte concurrence, Apple envisagerait de réduire son taux de commission sur l’App Store. Ce rapport suggère que cette décision vise à attirer davantage de développeurs et à maintenir sa position de leader face à des rivaux comme Google et Amazon.

Apple pourrait réduire le taux de commission de l’App Store pour rester compétitif

Contexte

Aux États-Unis, la majorité des revenus de l’App Store d’Apple provient des paiements traités via sa plateforme. Les développeurs bénéficient désormais de la possibilité d’utiliser des systèmes de paiement externes, échappant ainsi aux frais de 30 % imposés par Apple (ou 15 % pour les petits développeurs). Ce changement fait suite à une décision judiciaire qui a déclaré illégale la commission de 27 % sur les paiements externes.

Auparavant, bien qu’Apple autorisât les développeurs à utiliser leurs propres systèmes, des conditions restrictives s’appliquaient. Par exemple, les développeurs devaient inclure un avertissement informant les utilisateurs des « risques » associés aux processeurs de paiement externes. De plus, la commission de 27 % qu’Apple exigeait rendait ce choix peu attractif, car la plupart des processeurs de paiement facturent environ 3 %.

Avec l’abrogation de cette réglementation, de nombreux grands développeurs choisissent de quitter le système intégré d’Apple. Bien qu’Apple fasse appel de cette décision, les paiements alternatifs sont désormais autorisés.

Options pour Apple

Mark Gurman de Bloomberg souligne que l’App Store représente un chiffre d’affaires de 20 milliards de dollars par an pour Apple, grâce aux commissions variant entre 15 et 30 %. Pour conserver cette source de revenus, Apple doit envisager diverses options. Selon Gurman, deux leviers peuvent être actionnés :

1. Renforcer la confidentialité et la sécurité : En mettant l’accent sur ces aspects, Apple peut inciter les développeurs à rester sur sa plateforme.

2. Modifier son taux de commission : Gurman note qu’Apple devra probablement ajuster ses taux dans un avenir proche pour rester compétitif.

Implications potentielles

Le rapport de Bloomberg indique que de nombreux grands développeurs commencent à se détourner d’Apple. Si cette tendance se poursuit, un nombre croissant de développeurs pourraient abandonner l’écosystème d’achat intégré. Bien qu’Apple conteste cette décision judiciaire, le processus d’appel pourrait prendre du temps, entraînant des pertes de revenus conséquentes pour la société.

Il devient donc crucial pour Apple de réduire ses commissions sur l’App Store le plus rapidement possible. Cela pourrait dissuader les développeurs américains de renoncer au système de paiement intégré d’Apple en faveur de solutions tierces. Les développeurs de petite et moyenne taille pourraient être moins enclins à abandonner l’achat in-app si Apple réduisait ses taux. En effet, la simplicité que procure le système actuel facilite les dépenses des utilisateurs : il leur suffit de double-cliquer sur le bouton latéral au lieu d’entrer manuellement leurs coordonnées bancaires.

Pour en savoir plus sur le sujet, consultez l’article sur Bloomberg.