Depuis deux ans, la Apple Watch connaît une baisse significative de ses ventes à l’échelle mondiale. Ce déclin soulève des questions sur l’innovation de Apple et les préférences des consommateurs, alors que la concurrence, notamment de Samsung et Garmin, renforce sa présence sur le marché des montres connectées.

Déclin mondial de l’Apple Watch

Les expéditions mondiales de l’Apple Watch sont en déclin significatif depuis deux ans, selon un rapport d’intelligence de marché. Cette situation est aggravée par la croissance continue des expéditions des marques de montres intelligentes concurrentes haut de gamme au cours de la même période.

Raison du Déclin

Le rapport souligne un manque d’incitations pour les consommateurs à mettre à niveau leurs appareils. Apple doit donc se concentrer sur l’introduction de nouvelles fonctionnalités et, potentiellement, sur des changements de design pour raviver l’intérêt des utilisateurs.

Historique des Expéditions

L’Apple Watch a d’abord été un produit à faible adoption alors qu’Apple tentait de trouver le bon positionnement pour cet appareil. Cependant, une fois que la santé et le fitness ont été mis en avant, la montre a dominé le marché des smartwatches. Selon les données de Counterpoint Research, la croissance a continué jusqu’en 2021, avec une augmentation de 27% des expéditions d’une année sur l’autre. Cela a pris fin en 2022, lorsque la croissance a stagné, suivie par une chute de 10% en 2023, qui a presque doublé en 2024 avec un déclin supplémentaire de 19%.

Impact sur le Marché Américain

Ce déclin a été observé à l’échelle mondiale, mais il est particulièrement marqué aux États-Unis. Les données indiquent que les expéditions de montres connectées d’Apple ont chuté de 19% d’une année sur l’autre en 2024. La marque a enregistré des baisses dans toutes les régions à l’exception de l’Inde. Cependant, la chute mondiale a été principalement alimentée par un déclin significatif sur le marché nord-américain, qui représente plus de la moitié des expéditions d’Apple. 2024 a été la deuxième année consécutive à voir une baisse des expéditions.

Baisse de Parts de Marché

Dans le segment des montres intelligentes avancées, la part de marché d’Apple a chuté de 8 points de pourcentage d’une année sur l’autre en 2024. Le quatrième trimestre de 2024 a marqué le cinquième trimestre consécutif de baisse des expéditions d’Apple, même si tous les autres grands concurrents proposant des montres intelligentes avancées ont vu leur croissance.

Chute de la Part de Marché de l’Apple Watch Ultra

Même l’Apple Watch Ultra, qui avait généralement une part de marché de plus de 10%, est tombée sous les 8%. Selon Counterpoint, les acheteurs ont tout simplement moins de raisons de passer à un modèle supérieur.

Facteurs Contribuant au Déclin

Le rapport indique que l’absence d’un nouveau modèle SE a surtout pesé sur la croissance des expéditions. Moins de mises à niveau pour la dernière Watch Series 10, une concurrence accrue, l’absence de nouveaux modèles Ultra et des problèmes juridiques — notamment la perte de la fonction de mesure du taux d’oxygène dans le sang — ont également eu un impact négatif sur la croissance.

Pour retrouver la voie de la croissance en 2025 et maintenir sa part de marché, Apple doit se concentrer sur plusieurs aspects, notamment l’introduction de nouvelles fonctionnalités, le lancement de modèles Watch SE et Watch Ultra, ainsi que de possibles mises à niveau de design.

Perspectives d’Avenir

Le marché des montres intelligentes continue d’évoluer rapidement, et les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants en matière de fonctionnalités et de design. Pour qu’Apple puisse inverser cette tendance, il est impératif d’innover et d’offrir des solutions qui répondent aux besoins croissants des utilisateurs.