Dans un monde où le divertissement numérique explose, Tim Cook dévoile la raison d’être d’Apple TV+. En offrant des contenus de qualité et des narrations captivantes, Apple redéfinit l’expérience télévisuelle, défiant ainsi des géants comme Netflix et Amazon Prime Video tout en investissant dans des productions originales exceptionnelles.
Tim Cook et Eddy Cue détaillent les origines d’Apple TV+
Depuis son lancement en 2019, Apple TV+ suscite de nombreuses interrogations quant à son existence véritable. Le PDG de Apple, Tim Cook, et d’autres dirigeants ont récemment partagé des éclaircissements sur ce sujet lors d’une interview avec Variety, en prélude à la sortie de leur plus grand film, F1: The Movie.
Au cours de cette discussion, Cook a partagé des réflexions sur les ambitions d’Apple dans le secteur du streaming, en mettant en avant leur désir de raconter de grandes histoires tout en développant une activité lucrative.
« Nous avons étudié cela pendant des années avant de décider de lancer [Apple TV+]. Nous souhaitons raconter de belles histoires et en faire un excellent business. C’est notre raison d’être, tout simplement. »
Cook a précisé qu’Apple est historiquement « un créateur d’outils », offrant des dispositifs qui permettent aux utilisateurs d’exprimer leur créativité. Ce lien avec Hollywood ne date pas d’hier, puisque l’entreprise collaborait déjà avec l’industrie avant de se lancer dans le secteur de la télévision.
Eddy Cue, responsable des services, a également souligné que l’art constitue une part essentielle de l’ADN d’Apple, même s’ils n’avaient pas prévu de créer des films ou des séries télévisées. Face à la prolifération des plateformes de streaming, Apple a vu une opportunité de se démarquer en se concentrant sur la qualité plutôt que sur la quantité.
« L’art a toujours été une grande partie de notre identité, mais nous ne nous attendions pas à produire des films ou des émissions de télévision. Cependant, avec l’évolution du marché, nous avons compris qu’il y avait un créneau à exploiter en nous concentrant sur la qualité. »
Apple TV+ existe-t-il pour vendre plus d’iPhones ?
Il y a eu des spéculations selon lesquelles Apple pourrait utiliser Apple TV+ comme un moyen de stimuler les ventes d’iPhones par le biais de contenus populaires. Pourtant, Cook réfute cette hypothèse.
« Je ne pense pas à cela du tout. Je considère cela comme une entreprise à part entière. Nous essayons de tirer le meilleur parti d’Apple TV+, comme nous le faisons avec nos autres services et produits. »
Manque de catalogue d’émissions et de films
Lors de son lancement, Apple TV+ ne disposait d’aucun catalogue d’émissions ou de films, se concentrant uniquement sur du contenu original. Ce choix stratégique s’explique par la volonté d’Apple de créer un contenu qui reflète sa passion.
« Nous avons choisi de ne pas acquérir de catalogue. C’était une voie plus rapide, mais cela ne correspondait pas à l’esprit d’Apple. Nous voulons créer quelque chose qui nous passionne, et c’est exactement ce que nous faisons. »
Cette approche a été plus longue à porter ses fruits que prévu, en raison de deux événements majeurs qui ont affecté l’industrie.
Apple TV+ atteignant une nouvelle phase
Les dirigeants d’Apple estiment que 2025 marque un tournant important pour Apple TV+. Après plusieurs années de perturbations dues à la pandémie et aux grèves de 2023, la plateforme est maintenant prête à déployer une offre bien planifiée.
« Nous sommes enfin au point où notre calendrier n’est plus impacté par les grèves ou le COVID », déclare Cue.
Jamie Erlicht, l’un des responsables de la programmation, ajoute que la plateforme a atteint un rythme de publication régulier, avec des nouveautés chaque semaine.
« Nous avons des milliers d’heures de contenu original et plus de 300 titres. C’est notre meilleur moment. »
Apple TV+ est disponible pour 9,99 $ par mois et propose des séries et des films à succès tels que Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo, et Shrinking.
Quelle est la raison d’être d’Apple TV+ ?
Tim Cook explique qu’Apple TV+ a été créé pour raconter de grandes histoires et pour être une entreprise prospère. La décision de se lancer dans le streaming était motivée par la volonté de se distinguer par la qualité, plutôt que par la quantité.
Apple TV+ est-il destiné à vendre plus d’iPhones ?
Cook rejette l’idée selon laquelle Apple TV+ serait un moyen d’augmenter les ventes d’iPhones. Il considère le service comme une entreprise à part entière, sans lien direct avec les ventes de matériel.
Pourquoi Apple TV+ n’a-t-il pas de catalogue de contenu existant ?
Cook indique qu’Apple a choisi de ne pas acquérir un catalogue de contenu pour se concentrer sur la création d’histoires originales. Cela reflète l’engagement d’Apple à proposer des contenus de haute qualité qui correspondent à son image.
Quand Apple TV+ atteindra-t-il un nouveau rythme ?
Les dirigeants d’Apple estiment que 2025 marquera un tournant pour Apple TV+, avec une programmation plus régulière et une augmentation du contenu original, sans les perturbations causées par la pandémie ou des grèves.
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