Découvrez Pourquoi Apple TV+ Est Considéré Comme le Pire Marketeur de l’Univers Selon Un Producteur Célèbre!

Apple TV+ est qualifié de « pire marketeur de l’univers » par le producteur Alexandra Breckenridge. Malgré une bibliothèque de contenus acclamés comme The Morning Show et Ted Lasso, la plateforme peine à attirer un public plus large. Explorez pourquoi sa stratégie marketing est en berne.

Apple TV+ : Le plus mauvais marketer de l’univers, selon un producteur

Apple TV+ a désormais plus de cinq ans, et malgré son moment viral avec Ted Lasso, la plateforme de streaming a peiné à obtenir une traction grand public jusqu’à récemment. Un producteur ayant travaillé sur une série pour Apple pense avoir identifié la raison de ce manque de visibilité.

Le marketing d’Apple : le meilleur pour les iPhones, le pire pour la télévision

Dans une récente interview accordée à Variety, Rafa Sales Ross a rencontré le producteur de télévision Alex Berger, qui a créé La Maison pour Apple TV+. Ce partenariat semble cependant ne pas être renouvelé de sitôt.

Berger déclare : « Le marketing fait un show. Apple, par exemple, est probablement le pire marketer de l’univers — le meilleur pour les iPhones, le pire pour la télévision. Ils ne font pas de marketing, et cela a été un problème pour nous avec La Maison. Nous avons produit une excellente série qui a connu un grand succès en France et dans d’autres pays en Europe, mais ils ne l’ont jamais promue. Cela m’a rendu fou. »

Interrogé sur les raisons ayant motivé sa décision de confier La Maison à Apple TV+, Berger répond simplement : « L’espoir. Nous avions de l’espoir. »

« Apple TV+ n’avait jamais réalisé de show en France et n’avait pas vraiment fait de série en Europe », ajoute le producteur. « Slow Horses a lancé les choses au Royaume-Uni, mais cela concernait surtout les États-Unis. J’espérais que nous pourrions les changer. Nous avons été très frustrés et avons fini par penser qu’ils se tiraient une balle dans le pied, et pourquoi ? »

Berger conclut : « Ce sont des shows que personne ne verra la plupart du temps, ce qui est dommage. »

Une vision critique du marketing d’Apple TV+

Bien que certaines des paroles de Berger puissent sembler exagérées, je partage entièrement son point de vue. Avant de connaître un succès viral avec Severance cette année, le marketing d’Apple TV+ me décevait fortement. Surtout si l’on considère le bilan solide d’Apple en matière de publicité pour ses produits matériels.

La Maison a dû faire face à l’obstacle supplémentaire d’être une série en langue française, à l’époque l’une des rares productions non anglophones sur la plateforme. Cela a déjà constitué une lutte difficile, rendant les problèmes de marketing d’Apple encore plus problématiques.

L’impact des défis linguistiques sur la visibilité

Le fait que La Maison soit une série en français a ajouté un niveau de complexité à sa promotion. Les plateformes de streaming, y compris Apple TV+, ont souvent une audience majoritairement anglophone. Ainsi, les productions en langue étrangère peuvent passer inaperçues, surtout si les efforts marketing ne sont pas au rendez-vous. La visibilité est cruciale dans un paysage médiatique où des milliers de nouvelles séries et films sont lancés chaque mois.

Les attentes des créateurs de contenu

Les créateurs de contenu comme Alex Berger ont des attentes spécifiques en matière de promotion et de marketing lorsqu’ils collaborent avec des géants technologiques comme Apple. Ils espèrent que ces entreprises, avec leurs ressources et leur expertise en marketing, mettront en avant leurs projets pour atteindre une audience plus large. Malheureusement, lorsque ces attentes ne sont pas comblées, cela peut amener les producteurs à reconsidérer leurs partenariats.

Apple TV+ : Une plateforme à l’avenir incertain

Alors qu’Apple TV+ continue de croître, la question demeure : comment la plateforme saura-t-elle s’adapter et améliorer sa stratégie de marketing ? La concurrence dans le domaine du streaming est féroce, et des géants comme Netflix, Amazon Prime et Disney+ investissent massivement dans la promotion de leurs contenus originaux. Ignorer l’importance du marketing pourrait avoir des répercussions graves pour Apple TV+, surtout à l’heure où le contenu de qualité ne suffit plus à garantir le succès.

Réactions de l’industrie

Les commentaires de Berger ont suscité des discussions au sein de l’industrie sur la manière dont les plateformes de streaming abordent le marketing, en particulier pour des projets qui sortent des sentiers battus. La nécessité d’une approche plus ciblée et plus globale en matière de promotion est apparue comme cruciale, surtout pour des programmes qui, comme La Maison, ont le potentiel de toucher des audiences diversifiées mais qui ont besoin d’un soutien marketing adéquat pour percer.

La nécessité d’une stratégie de marketing améliorée

Pour qu’Apple TV+ puisse capitaliser sur ses futures productions, il est impératif qu’ils repensent leur stratégie marketing. Cela pourrait inclure une meilleure mise en avant des séries non anglophones, des campagnes ciblées sur les réseaux sociaux et des collaborations avec des influenceurs ou des personnalités du secteur. De plus, Apple pourrait envisager d’adopter des méthodes de promotion innovantes qui ont fonctionné pour d’autres plateformes de streaming.

Conclusion

Il est évident qu’Apple TV+ a un potentiel énorme, mais pour rivaliser efficacement dans l’univers du streaming, il doit revoir sa manière de promouvoir ses contenus. Des voix comme celle d’Alex Berger sont cruciales pour initier un changement et faire en sorte que des projets de qualité ne restent pas dans l’ombre. L’engagement envers une stratégie de marketing plus robuste pourrait bien être la clé du succès futur d’Apple TV+.

Pour en savoir plus sur les défis de marketing d’Apple TV+, consultez cette analyse d’Apple TV+ sur Forbes.