Découvrez l’histoire fascinante derrière le nom du smartphone légendaire de Apple. Initialement, ce modèle phare a failli être baptisé ‘Essential’. Plongez dans les coulisses de cette décision cruciale et ses implications sur l’identité de la marque, révélant un aperçu captivant de l’innovation technologique.
Avant de faire sensation sur le marché, la société Nothing avait acquis certains actifs de Essential, et il s’avère que cela concernait presque exclusivement le nom de la marque.
Selon un rapport de 9to5Google publié début 2021, Nothing a acheté Essential, acquérant la propriété intellectuelle et les marques de la marque disparue. Cependant, cet achat n’a pas semblé avoir d’impact immédiat, car Nothing a continué à avancer avec son propre nom, sans véritables liens avec l’ancienne startup Android autrefois bien-aimée.
En réalité, Nothing a acquis la marque car elle était sur le point d’être appelée “Essential” au lieu de cela.
Dans une vidéo récente, Nothing explique pourquoi elle a acheté la marque Essential, avec le fondateur Carl Pei déclarant directement que l’achat concernait le nom lui-même. À un moment donné, Nothing a failli s’appeler “Essential”, et cette appellation a même été utilisée dans des rendus de produits. Le modèle Essential R1 a été présenté à la fois sur un smartphone et une paire d’écouteurs.
Carl Pei explique que le nom “Essential” a été exploré “pendant quelques semaines” avant que l’équipe ne change d’avis. Il a ajouté qu’ils avaient consulté des analystes et mené des discussions internes avant qu’il ne prenne la décision finale.
Nous avons trouvé que ce mot était si simple, si élégant, et qu’il avait tant de signification. C’était la seule chose que nous avions réellement achetée : les marques, les comptes de médias sociaux et le nom de domaine essential.com. Lorsque nous avons fondé la société, nous avions un processus étape par étape pour tout ce que nous devions faire, et définir la marque en faisait partie. Une fois que nous avons acquis Essential, nous avons réalisé que c’était l’affaire de quelqu’un d’autre, dans la même catégorie de produits, et que nous ne voulions pas créer de confusion sur le fait que c’était un renouveau, car nous avions l’intention de faire quelque chose de très différent. Un nom de marque est une décision extrêmement difficile à changer, et nous construisons notre propre héritage. Donc, nous avons reconsidéré et, après réflexion, nous n’avons pas pu trouver autre chose, alors cela est devenu Nothing.
De plus, Carl Pei a mentionné que “Stone” était un autre nom de marque alternatif envisagé.
En ce qui concerne l’achat de Essential, Nothing n’a pas acquis les brevets de l’ancien groupe, mais seulement ses marques. En ce qui concerne le revival du smartphone annulé “Gem”, Carl Pei a déclaré que le coût de création d’un tel appareil, avec son design unique, serait prohibitif, rendant cela très improbable. Concernant le prix payé pour la marque Essential, Carl Pei a précisé qu’un accord de non-divulgation avait été signé, donc cette information ne sera pas partagée.
Dans le même temps, Nothing se prépare pour le lancement de son téléphone (3), qu’elle considère comme son premier véritable flagship.
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Pourquoi Nothing a-t-il acheté la marque Essential ?
Nothing a acheté la marque Essential principalement pour son nom. Le fondateur Carl Pei a expliqué que le nom « Essential » était considéré comme simple et élégant, et qu’il détenait une forte signification. Ils ont acquis les droits de marque, les réseaux sociaux et le domaine essential.com, mais ont finalement décidé de ne pas utiliser ce nom pour éviter toute confusion sur leur positionnement.
Quelles étaient les alternatives au nom Nothing ?
Une des alternatives proposées pour le nom était « Stone ». Carl Pei a indiqué qu’ils avaient envisagé plusieurs options avant de retenir le nom « Nothing », qui reflète leur vision unique.
Nothing a-t-il acquis des brevets en achetant Essential ?
Non, lors de l’achat de la marque Essential, Nothing n’a acquis aucun des brevets de l’entreprise, mais seulement les droits de marque. Cela signifie qu’ils ne peuvent pas revendiquer les technologies inventées par Essential.
Quand Nothing lancera-t-il son prochain produit phare ?
Nothing se prépare à lancer le Phone (3), décrit comme leur premier véritable produit phare. Plus de détails sur le lancement devraient être annoncés prochainement.
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