En 2023, les expéditions d’iPad ont connu une hausse significative, grâce à l’essor du télétravail et de l’éducation à distance. Apple tire profit de cette tendance, renforçant sa position de leader sur le marché des tablettes. Découvrez comment la pandémie a redéfini nos besoins technologiques.
Les expéditions d’iPad en hausse de 14%
Selon des estimations de Canalys, Apple a expédié 13,7 millions d’iPads au cours du premier trimestre de cette année, en hausse par rapport à un peu plus de 12 millions durant la même période l’année précédente. Cette augmentation de 14 % renforce la position d’Apple sur le marché mondial des tablettes, lui permettant de maintenir une avance considérable sur ses concurrents.
En effet, alors que d’autres marques ont également enregistré une croissance, Apple a su élargir son avance, faisant passer sa part de marché de 35,5 % à 37,3 %. Samsung, le deuxième acteur du marché, a vu sa part diminuer à 18 %, ce qui signifie qu’Apple détient désormais littéralement deux fois la part de marché de son plus proche concurrent. Aucune autre marque de tablette n’atteint les deux chiffres.
Les renouvellements liés à la pandémie comme moteur principal
La majorité de la demande pour de nouvelles tablettes provient des consommateurs plutôt que des entreprises. La pandémie de COVID-19 a en effet provoqué une augmentation significative de l’achat d’électroniques grand public, notamment les tablettes. Les confinements ont créé un besoin pour les gens de s’occuper à domicile, et le manque d’options de dépenses à l’extérieur a permis d’augmenter le revenu disponible pour ces nouveaux appareils.
En conséquence, de nombreuses personnes ont acheté de nouveaux iPads en 2020. Cinq ans étant une période de renouvellement courante, cette année marque un moment crucial pour ceux qui souhaitent passer à des modèles plus récents.
> « Le principal moteur des expéditions de tablettes aux États-Unis a été la demande d’un renouvellement des tablettes acquises pendant la pandémie, qui atteignent désormais quatre à cinq ans de cycle de vie. Ce phénomène est également soutenu par l’introduction de nouveaux produits. Tout au long de 2025, certains consommateurs envisageront de remplacer ces dispositifs vieillissants par des modèles plus récents. »
La demande de tablettes pourrait ralentir l’année prochaine
Bien que Canalys anticipe une demande accrue de renouvellement cette année, une diminution des dépenses est attendue pour l’année prochaine.
> « Nous prévoyons que les durées de vie moyennes s’allongeront, et que les tablettes seront reléguées en termes de priorité de dépenses, alors que le revenu disponible sera restreint dans d’autres catégories. Le marché des tablettes connaîtra une croissance plus lente. »
Cependant, Apple semble bien positionné pour s’en sortir au mieux dans un marché plus contraint. La société a également noté que « la demande pour les produits haut de gamme devrait rester solide ».
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Photo par Elena Mozhvilo sur Unsplash
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1. Quelles sont les raisons de l’augmentation des expéditions d’iPad cette année ?
La pandémie de COVID-19, bien que derrière nous, est créditée d’être un des principaux moteurs de la demande accrue d’iPads cette année.
2. Quelle est la part de marché d’Apple par rapport à ses concurrents ?
Apple détient plus du double de la part de marché de son plus proche concurrent, Samsung, avec une part de marché de 37,3% contre 18% pour Samsung.
3. Qui achète principalement ces nouveaux iPads ?
La majorité de la demande pour de nouvelles tablettes provient des consommateurs plutôt que des entreprises, avec un grand nombre de personnes renouvelant leurs appareils de la période pandémique.
4. Quel est l’avenir de la demande pour les tablettes ?
Bien que Canalys s’attende à une demande de mise à niveau cette année, la dépense devrait ralentir l’année prochaine en raison d’une priorité réduite accordée aux tablettes.
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