TikTok, la célèbre plateforme de partage de vidéos, affirme qu’elle est là pour rester aux États-Unis, malgré les incertitudes causées par l’administration de Donald Trump. En 2020, des menaces de bannissement ont circulé, mais TikTok continue de croître, captivant des millions d’utilisateurs à travers le pays.
Déclaration de TikTok
TikTok a récemment communiqué à ses annonceurs qu’il compte rester aux États-Unis, affirmant : « nous sommes ici » et « nous avons une confiance absolue dans notre plateforme et dans son avenir ». Cette déclaration survient après que Donald Trump a indiqué qu’il envisagerait de prolonger la pause actuelle d’application de la loi, malgré le caractère probablement illégal de cette démarche.
Récapitulatif rapide
Depuis le 19 janvier, TikTok est sous le coup d’une interdiction aux États-Unis, imposée par une loi adoptée par le Congrès. Cette loi comporte une clause permettant de repousser la date d’application sous certaines conditions, qui n’ont pas été respectées. Trump a plutôt émis un décret exécutif (probablement illégal) pour suspendre l’application de la loi pendant 75 jours. Apple, de son côté, n’a pas accepté l’assurance de Trump et a maintenu l’application hors de l’App Store, jusqu’à ce que la société obtienne ultérieurement une garantie d’immunité de la part du DOJ. Le dimanche, Trump a suggéré qu’il pourrait être disposé à prolonger cette pause.
Confiance de TikTok dans son avenir
D’après The New York Times, lors d’une présentation récente donnée aux plus grands annonceurs américains de l’entreprise, Khartoon Weiss, vice-présidente des solutions commerciales mondiales de TikTok, a déclaré devant une salle pleine : « TikTok est ici — nous sommes ici. Nous avons une confiance absolue dans notre plateforme et nous croyons fermement en son avenir. »
Événement et participation des annonceurs
Lors de cet événement, des centaines d’annonceurs étaient présents, y compris Unilever, un géant dont les marques incluent Ben & Jerry’s, Comfort, Domestos, Dove, Graze, Knorr, Lynx, Lifebouy, Lux, Magnum, Persil/Omo, Sunlight, et Wall’s. TikTok a également présenté un certain nombre de nouveaux outils destinés aux annonceurs.
Outils publicitaires innovants
La société a fait la promotion de nouveaux outils permettant aux marketeurs de diffuser leurs messages en parallèle avec des tendances virales. Elle a également mis en avant l’exposition supplémentaire que les annonceurs pourraient obtenir en diffusant des publicités sur TikTok pendant le Super Bowl. M. Weiss a aussi informé les marketeurs que la société était désireuse de développer des moyens pour les annonceurs de capitaliser sur les requêtes de recherche, alors que de plus en plus de personnes utilisent TikTok comme une alternative aux moteurs de recherche populaires comme Google.
Absence de référence au plan de Trump
Il est à noter qu’aucune référence n’a été faite au plan de TikTok America de Trump, qui semble avoir été promu sans aucune discussion préalable avec l’entreprise. TikTok continue donc de renforcer sa position sur le marché américain, malgré l’incertitude politique entourant son statut.
Qu’est-ce que TikTok a déclaré concernant son avenir aux États-Unis ?
TikTok a affirmé qu’il est là pour rester, exprimant une grande confiance en sa plateforme et en son avenir.
Pourquoi TikTok est-il sous pression aux États-Unis ?
TikTok a été interdit aux États-Unis depuis le 19 janvier en raison d’une loi adoptée par le Congrès. Une clause permettait de repousser cette interdiction, mais les conditions n’ont pas été remplies.
Qui étaient les annonceurs présents lors de l’événement de TikTok ?
Des centaines d’annonceurs étaient présents, y compris Unilever, dont les marques incluent Ben & Jerry’s, Dove, et Knorr.
Quels outils TikTok a-t-il proposés aux annonceurs ?
TikTok a présenté de nouveaux outils permettant aux annonceurs de diffuser leurs messages en parallèle avec des tendances virales et d’exploiter les recherches sur la plateforme.
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