Dans un contexte de préoccupations croissantes en matière de confidentialité, WhatsApp retarde le lancement de sa nouvelle annonce dans l’UE. Les régulateurs européens, notamment la CNIL, surveillent de près ces développements. Ce report soulève des questions sur l’équilibre entre innovation technologique et protection des données personnelles.

Retard de WhatsApp dans le déploiement des publicités au sein de l’UE

Les préoccupations liées à la vie privée en Europe

Cette semaine, Meta a officiellement lancé la publicité dans l’application pour les utilisateurs de WhatsApp à l’échelle mondiale, introduisant pour la première fois des annonces au sein de la plateforme de messagerie. Cependant, pour ceux qui se trouvent dans l’Union Européenne, il y a une mise à jour importante : le déploiement ne se fera pas pour le moment.

La position de la Commission de protection des données irlandaise

Lors d’une déclaration aux journalistes, la Commission de protection des données (DPC) d’Irlande a rapporté que WhatsApp les avait informés que le nouveau modèle publicitaire ne sera pas mis en œuvre dans l’UE avant l’année prochaine, au plus tôt.

Des Hogan, le Commissaire irlandais à la protection des données, a déclaré :

« Ce nouveau produit ne sera pas lancé sur le marché de l’UE avant 2026. Nous avons été informés par WhatsApp et nous les rencontrerons pour discuter d’autres questions. »

Ce retard intervient seulement quelques jours après l’annonce de Meta selon laquelle les publicités commenceraient à apparaître mondialement dans l’onglet « Mises à jour » de WhatsApp, en particulier dans les publications de Statut (similaires aux Stories d’Instagram) et dans la liste des chaînes.

Un système publicitaire axé sur la confidentialité

Meta affirme que le nouveau système publicitaire est conçu pour être aussi « axé sur la confidentialité » que possible, bien qu’il repose sur des signaux personnels tels que votre ville, votre langue et vos interactions avec les chaînes et les publicités. Pour les utilisateurs qui ont lié WhatsApp à leur Centre de comptes Meta, les préférences publicitaires d’Instagram et de Facebook cibleront également davantage ce que vous voyez.

Cette dimension de partage de données entre plateformes a soulevé des inquiétudes immédiates de la part des défenseurs de la vie privée et des régulateurs européens.

La DPC a annoncé qu’elle ouvrira des discussions avec WhatsApp et d’autres autorités de protection des données de l’UE pour examiner le modèle publicitaire prévu en détail avant son lancement dans la région.

Une période délicate pour Meta

Il convient également de noter que Meta fait face à une poursuite antitrust aux États-Unis qui pourrait l’obliger à annuler ses acquisitions d’Instagram et de WhatsApp.

Au cours du procès, Meta n’a appelé que huit témoins, une décision que beaucoup ont interprétée comme un signe de confiance de l’entreprise quant à sa victoire. Le fait qu’elle déploie maintenant une fonctionnalité publicitaire qui relie encore plus étroitement ses plateformes pourrait être perçu comme une preuve supplémentaire que Meta s’attend à sortir indemne de cette situation.

De plus, Meta soutient régulièrement que toute action réglementaire touchant son intégration interplateformes et son activité publicitaire ne nuirait qu’aux petites entreprises, qui dépendent de la publicité. Cependant, selon le point de vue, ce même niveau d’intégration peut tout aussi facilement être considéré comme un motif de démantèlement de l’entreprise.

Un verdict pourrait être rendu à tout moment : les plaidoiries finales ont eu lieu il y a quelques semaines, et le juge James E. Boasberg a déclaré qu’il prévoit de rendre une décision « rapidement ».

Pour plus d’informations, vous pouvez consulter l’article sur Politico ici.